Mikä lasketaan "ympäristöystävälliseksi"? Kaakkois-Aasia vs. Eurooppa

Miksi "Ympäristöystävällinen" ei ole kiinteä merkki

Paperikuppi, joka poistaa kaikki pakkaussäännöt Hanoissa, voidaan silti merkitä harhaanjohtavaksi heti, kun se päätyy Münchenin hyllylle. Se ei ole ristiriitaa – näin sääntely toimii, kun kaksi aluetta rakentavat "ympäristöystävällisyyden" määritelmänsä täysin eri lähtökohdista. Käsitellään termiä kuvauksena mitä materiaali fyysisesti tekee elämänsä lopussa , toinen käsittelee sitä oikeudellisena väitteenä, joka on todistettava ennen kuin se tulostetaan.

Kaikille tuotemerkin hankintapakkauksille molemmilla markkinoilla tämä aukko on tärkeämpi kuin markkinointiteksti antaa ymmärtää. Suurin osa tuotannosta tapahtuu Kaakkois-Aasiassa; Eurooppa on siellä, missä vaatimustenmukaisuusrima on korkeimmillaan. Molempien osapuolten ymmärtäminen ei ole valinnaista – se on ero toimittajasuhteen, joka skaalautuu, ja sellaisen, joka juuttuu tulliin tai vaatimustenmukaisuustarkastukseen, välillä.

Kaakkois-Aasian tilkkutäkki: Vietnam, Thaimaa, Indonesia

Kaakkois-Aasiassa ei ole yhtä pakkausstandardia – sillä on useita eri nopeuksilla liikkuvia. Vietnamin laajennettu tuottajavastuusäännöt tulivat voimaan 1. tammikuuta 2024 asetuksen 08/2022/ND-CP nojalla. Niiden mukaan tuottajat, jotka tienaavat yli 30 miljardia dongia vuodessa (ja maahantuojat yli 20 miljardia VND), joko kierrättävät tietyn osan markkinoille saattamansa pakkauksista tai maksavat Vietnamin ympäristörahastoon. Pakkausten pakolliset kierrätysasteet vaihtelevat tällä hetkellä noin 10 prosentista 22 prosenttiin materiaalityypistä riippuen, ja valmisteilla on uusi konsolidoitu asetus tiukentamaan valvontaa entisestään.

Thaimaa kulkee eri reittiä. Sen Muovijätehuoltoa koskeva kansallinen etenemissuunnitelma Vaahtoruokapakkaukset ja kertakäyttöiset muovimukit kiellettiin jo vuonna 2022, ja nykyinen vaihe 2023–2027 pyrkii siihen, että 100 % kohdennetusta muovijätteestä kierrätetään vuoteen 2027 mennessä. Kestävä pakkauslaki, jonka odotetaan ottavan käyttöön muodollisen EPR-rakenteen, on vielä luonnos. Indonesia, Malesia ja Filippiinit ottavat kukin käyttöön omia EPR-ohjelmiaan eri aikajanalla, mikä tarkoittaa, että yhtä hallitusta tyydyttävä pakkaus ei automaattisesti tyydytä naapuriaan.

Käytännön tulos: "ympäristöystävällinen" tällä alueella on vähemmän markkinointiväite ja enemmän liikkuva vaatimustenmukaisuustavoite, joka määritellään maakohtaisesti yhden alueellisen sääntökirjan sijaan.

Mihin Kaakkois-Aasian ostajat todella vastaavat

Sääntely on vain puolet kuvasta – kuluttajakäyttäytyminen muokkaa määritelmää yhtä paljon. Alueellisissa tutkimuksissa on havaittu, että suurin osa Aasian ja Tyynenmeren kuluttajista, joista usein mainitaan noin 86 prosenttia, sanoo arvostavansa kestäviä pakkauksia. Ostokäyttäytyminen kertoo kuitenkin hintaherkkään tarinan: ostajat ympäri aluetta yleensä palkitsevat "3 Rs" - vähentävät, korvaavat, kierrättävät - korkealuokkaisilla ympäristösertifikaateilla, ja monet ovat edelleen haluttomia maksamaan ylimääräistä vihreämmistä pakkauksista omien ansioidensa perusteella.

Tämä yhdistelmä työntää brändejä kohti käytännöllisiä, kustannusneutraaleja muutoksia pikemminkin kuin otsikon kestävän kehityksen väitteitä: kevyemmät kupit, kuitupohjaiset kannet muovin sijaan, pakkaukset, jotka on yksinkertaisesti helpompi lajitella. Valmistajalle se tarkoittaa, että "ympäristöystävällinen" Kaakkois-Aasiassa on usein parhaiten todistettu materiaalitehokkuudella ja dokumentoidulla vaatimustenmukaisuudella, ei pelkästään sertifiointimerkeillä.

Eurooppa, lyhyesti: Verification-First -standardi

Eurooppa alkaa päinvastaisesta suunnasta. Sen sijaan, että EU rakentaisi kestävyyttä koskevia odotuksia asteittain, se edellyttää, että pakkausväitteille on todistettava ennen kuin ne esitetään. Olemme käsitelleet yksityiskohdat EU:n pakkauksia ja pakkausjätteitä koskeva asetus ja miksi siinä käsitellään epämääräistä "ympäristöystävällistä" sanamuotoa noudattamisriskinä yksityiskohtaisesti muualla – lyhyesti sanottuna vahvistamaton kestävyysväite käsitellään mahdollisesti harhaanjohtavana eikä vaarattomana markkinointina.

Mitä tämä tarkoittaa molemmilta alueilta hankkiville brändeille

Mikään näistä ei tarkoita, että brändit tarvitsevat kahta erillistä pakkausstrategiaa. Se tarkoittaa, että pakkauksen takana olevan toimitusketjun on kestettävä kahta erilaista valvontaa kerralla – Kaakkois-Aasian muuttuvat, maakohtaiset säännöt ja Euroopan vaatimus dokumentoiduista todisteista.

Käytännössä tämä johtuu hankintapäätöksistä, jotka on tehty hyvissä ajoin ennen tuotteen toimitusta: jäljitettävä kuitu, jota tukee sertifikaatit, kuten FSC, EUDR ja PEFC ja materiaalit, jotka sopivat siihen paikkaan, missä ne todella on valmistettu - alueella hankittu ja jalostettu bambusellu on yksi esimerkki materiaalista, joka vastaa samanaikaisesti sekä Kaakkois-Aasian kustannuspaineisiin että Euroopan kuidun jäljitettävyysodotuksiin. Brändit, jotka pitävät "ympäristöystävällistä" yhtenä maailmanlaajuisena valintaruutuna, jäävät usein kiinni joiltakin markkinoilta. Kestävät työskentelevät toimittajien kanssa, jotka voivat dokumentoida vaatimustenmukaisuuden molemmilla rintamilla alusta alkaen, eivät jälkiasenna sitä lähetyksen pysäyttämisen jälkeen.